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18luck中国站陈述 |2019我国服饰穿戴商场专题研讨陈述

2019-06-12 18luck中国站新零售工业研讨中心 18luck中国站网 阅览 17621

摘要: 进入2019年,服饰穿戴电商坚持杰出的开展势头。跟着顾客的行为习气、国家方针和人们经济水平的改变,顾客寻求高质量的日子的一起,也面临着越来越大的经济压力。特卖电商途径满意了顾客关于产质量量、规划和扣头、性价比的要求,因而也获得了更多用户的喜欢。在试穿体会上比较重要的穿戴类产品,线下门店的消费仍然是难以替代的。各个电商正经过不同的战略来杰出本身竞赛优势。

  跟着方针推动、经济社会环境的影响,服饰穿戴消费商场稳步增加。iiMedia Research(18luck中国站咨询)数据显现,网购消费习气推动服饰电商高速开展,估计2019年我国服装电商商场规划将破万亿大关。一起,服饰穿戴线下消费难以被替代,特别是在箱包配饰的购买上,顾客除了在归纳电商途径上进行购买,也有较大的份额挑选在线下门店购买(别离占22.3%和16.4%)。女人用户在穿戴商场占主导,其用户份额高达82.5%。别的,24岁以下年青人成为了消费的主力军,约占56.2%。用户寻求穿戴服饰的质量的一起,也重视对产品性价比的重视。在新布景下,特卖电商途径更可以招引顾客,其性价比认可度是最高的。在各类电商途径的比较中,特卖电商途径用户服饰消费占比更高,近六成用户服饰消费占比处于21%-50%。除此之外,互联网电商的开展要重视质量与潮流相结合,线上与线下相结合,不断发掘形式优势,经过口碑、品牌掩盖及价格树立优势招引顾客。(《2019我国服饰穿戴商场专题研讨陈述》完好高清PDF版共53页,可点击文章底部下载按钮进行陈述下载)

  Driven by the influence of policy, economics, and society, the wearing apparel market has grown steadily. As the data of iiMedia Research showed, the development of Clothing E-commerce is motivated by the customer habit of online shopping. It is estimated that the market size will exceed 1 trillion in 2019. At the same time, it is difficult to take the place of offline consumption in wearing apparel market. Especially, when customers purchase bag and suitcase or accessories, many of them are prone to purchase from offline stores (22.3% and 16.4% respectively), in addition to the purchase from integrated e-commerce platforms. The female customer plays a key role in wearing apparel market with a percentage of 82.5%. Moreover, the customers who are under 24 years old become the main force of consumption with a percentage of 56.2%. Under the new environment, flash sales e-commerce is more attractive to customers. This type of e-commerce has the highest recognition of great cost performance among customers. Compared with other types of e-commerce, flash sales e-commerce has a larger percentage of the consumption of clothes. About 60% of customers who purchase on flash sales e-commerce are crazy about clothes shopping, accounting for 21% to 50%. Furthermore, e-commerce should not only pay more attention to combine the quality with fashion and combine the online shopping with the offline shopping, but also dig out the competitive advantage of the model by word-of-mouth, brand coverage, and price to attract more customers in the future.(" iiMedia Report | 2019 China Wearing Apparel Market Research Report” full version has 53 pages ,please click the download button at the bottom of the article to download the report )

  中心观念

   •网购消费习气推动服饰电商商场高速开展。2018年服饰鞋帽产品网上零售额占比到达25.9%,服装电商商场规划已打破8000亿元。

  •服饰穿戴线下消费体会难被替代。顾客关于鞋靴、箱包、配饰类产品消费网购份额均会集在20%以下。

  •服饰穿戴商场女人占主导。服饰电商女人用户占比高达82.5%。

  •服饰特卖途径性价比认可度最高。服饰穿戴顾客最重视产质量量、规划和扣头,产品高性价比需求杰出。电商途径中,特卖途径性价比最受用户认可,各类产品途径性价比评分均居首位。

  •特卖途径用户是服饰消费疯狂爱好者。途径用户每月服饰穿戴开销占总开销过半的用户中,特卖途径用户占比最高。

  以下为陈述节选内容:

服饰穿戴职业陈述

     2018年服饰穿戴消费稳步增加

  iiMedia Research(18luck中国站咨询)显现, 2018年我国限额以上服装鞋帽、针、纺织品类产品零售类值为13706.5亿元,居民人均服装消费开销到达1289元,占人均消费总开销6.5%,人均穿着消费开销增加率为4.1%。服饰穿戴消费商场稳步增加。

服饰穿戴职业消费稳步增加

  2018我国服装上市公司典型企业

  2019服饰穿戴职业抢手事情(一)

  2019服饰穿戴职业抢手事情(二)

  我国服饰穿戴零售途径改变

  2019年我国服装电商商场规划估计将破万亿元大关

  iiMedia Research(18luck中国站咨询)显现, 2018年我国服装电商商场规划为8205.4亿元,且仍坚持着不断上升的增加率,我国服装出售商场开展加速,估计2019年我国服装电商商场规划将超越10000亿元。

服装电商职业商场规划

  我国服饰电商开展环境剖析

  我国服饰电商用户特色剖析

  服饰穿戴商场线上开展形式剖析

服饰穿戴职业商场线上开展形式剖析

  唯品会、天猫网络口碑较好

  服饰穿戴线下消费体会难被替代

  iiMedia Research(18luck中国站咨询)数据显现,在服装的购买中,网购占比为21%-50%的用户最多,约四成。鞋靴网购占比在各区间的用户散布较均衡。而关于箱包配饰,线下购买场景更占优势,较多用户网购占比在0-20%区间。18luck中国站咨询剖析师以为,服饰穿戴比较其他职业具有必定的特殊性,尽管网购为顾客带来了更为便当的购物方法,但由于顾客购买服饰穿戴时对试穿试用体会的重视,线下实表现在仍难以被彻底替代。

  归纳电商途径受众最广,箱包配饰商场途径较受欢迎

  iiMedia Research(18luck中国站咨询)数据显现,归纳电商途径是顾客在购买服饰穿戴产品时最多挑选的途径。顾客在购买箱包配饰时除了归纳电商途径外,多挑选百货商场、线下门店等,别的,服饰特卖途径也是顾客购买服饰穿戴常挑选的线上途径之一。

  线下途径优势在于正质量量确保

  iiMedia Research(18luck中国站咨询)数据显现,受访服饰穿戴顾客以为线下门店、百货商场、线下特卖场等线下途径的优势在于正质量量确保。

  归纳电商途径便当度、活动力度优势杰出

  iiMedia Research(18luck中国站咨询)数据显现,在服饰穿戴线上购买途径的顾客优势感知查询中,品牌官网优势在于正质量量确保,归纳电商途径的优势在于品牌丰厚度和购买的便当程度,服饰特卖途径的优势则杰出表现在产品的性价比。

  服饰电商途径24岁以下用户占比挨近六成

  iiMedia Research(18luck中国站咨询)数据显现,服饰电商途径多半以上用户为女人,性别差异显着,别的,消费主力军是24岁及以下年青人群,约占56.2%。

  快时髦、运动品牌是顾客最常购买的类型

  iiMedia Research(18luck中国站咨询)数据显现,2019年我国服饰穿戴商场顾客最常购买的品牌是快时髦品牌,其次是运动品牌和淘品牌。跟着现代人日子节奏的加速,快时髦品牌应运而生。快时髦品牌以更新速度快、性价比高、紧跟时髦潮流、简略舒适等特色,越来越受顾客的欢迎,逐步成为日子的干流趋势。

  服饰特卖途径性价比认可度最高

  iiMedia Research(18luck中国站咨询)数据显现,服饰特卖途径性价比认可度最高。18luck中国站咨询剖析师以为,服饰特卖途径主打扣头价格的品牌货,为用户供应优质产品的一起确保价格的优惠,在性价比方面抢先于其他途径。

  服饰频道满意度唯品会、京东、天猫三途径抢先

  iiMedia Research(18luck中国站咨询)数据显现,唯品会、京东、天猫服饰穿戴频道满意度坐落前列,别离为7.51,7.44,7.43。18luck中国站咨询剖析师以为,服饰特卖途径凭借其杰出的品牌产品性价比优势,迅速开展,获得了用户较高的满意度。而天猫、京东等归纳电商途径在品牌资源、售后流程、物流系统等方面开展相对老练,也在用户端具有较好的口碑根底。

  途径形式代表天猫服饰:推动物流服务晋级

  18luck中国站咨询剖析师以为,天猫作为归纳电商途径形式的典型代表,经过长期的开展,已构成较大规划的用户及资源根底,在服饰穿戴范畴能不断招引闻名服饰品牌入驻,一起关于部分中低端品牌也有所掩盖,能有用针对不同类型的消费人群需求。

  途径形式代表天猫服饰:品牌数字化进阶开展

  特卖形式代表唯品会:供应需求两头赋能

  2019年唯品会经过特卖晋级,在上游影响供应链,供应连接的产品生命周期解决方案;在下流为用户供应高价值产品,确保特卖形式持续开释能量,确保用户粘性的一起驱动增加。

  特卖形式代表唯品会:专业团队扶持品牌入驻

  2019年唯品会自动下降标品事务占比,聚集在高毛利率的服饰穿戴品类,进一步深化其护城河优势,促进全体事务状况向更健康趋势开展。在品牌扶持办法上,唯品会具有专业品牌包装宣扬和视觉团队,进步品牌入驻招引力,扩展品牌资源池。

  18luck中国站咨询剖析师以为,唯品会具有多年特卖形式运营经历,在顾客需求特色逐步改变的状况下,特卖运营形式能有用紧缩本钱,一起满意用户需求,在供需两头完成赋能。相关于全品类电商途径用户集体的多样化,笔直电商的用户集体更为单一。唯品会未来持续加大本身在服饰特卖范畴的优势,品牌资源跟用户流量都是很要害的要素。

  交际形式代表蘑菇街:构建“时髦内容”生态系统

  2019年蘑菇街遵循其“时髦目的地”界说,把要点放在帮用户更好地“发现”时髦上,让用户感遭到“逛”的体会、获取穿搭的创意、享用发现时髦的趣味。经过“媒体+内容+社区”、穿搭实景测评等方法,构建时髦内容系统,一起经过直播试衣间等方法完成时髦内容变现。

  交际形式代表蘑菇街:抢手品牌多为快时髦品牌、潮牌

  iiMedia Research(18luck中国站咨询)数据显现,蘑菇街抢手品牌多为ZARA等快时髦品牌,以及年青人较喜欢的潮牌和轻奢品牌。

  品牌官网代表优衣库:O2O形式整合线上线下途径

  品牌官网代表优衣库:中心竞赛力+数字化营销

  唯品会月活泼用户数抢先

  蘑菇街年青用户占比高

  优衣库中高收入人群份额较大

  服饰穿戴职业典型代表竞赛力比照

  我国服饰穿戴商场开展趋势剖析

  新布景下服饰穿戴用户更重视性价比 符合改变途径持续发掘形式优势

  消费晋级趋势下国人关于产质量量的要求提高,但经济开展放缓又使价格成为消费考量的重要要素,因而高性价比的产品成为新消费布景下顾客的首要寻求。18luck中国站咨询剖析师以为,关于服饰穿戴途径,应该持续发掘本身形式优势符合消费需求的改变。如特卖形式途径经过关于高端品牌的贱价出售,能有用招引顾客,也出现杰出的增加势头。

  服饰穿戴产品愈加重视质量潮流结合 品牌及途径需做好换季趋势预判

  18luck中国站咨询剖析师以为,顾客需求改变决议着质量提高是服饰穿戴产品开展的重要方向。此外,服饰顾客有更强的特性化需求以及关于产品潮流元素重视度高,因而产品规划风格上要重视关于潮流元素的结合。而关于品牌推出的新产品及线上途径的活动办法,也需求在换季阶段做好关于潮流趋势的预判。

  互联网服饰穿戴途径开展更重视口碑 品牌掩盖及价格成途径竞赛焦点

  互联网年代孕育出不同类型的服饰穿戴电商途径,招引大批商家入驻,一起也繁殖出山寨假货、产质量量低劣等问题,面临顾客对服饰产质量量的重视,途径的口碑建造显得更为重要。18luck中国站咨询剖析师以为,未来途径间的竞赛将更会集于优质服饰产品和品牌的掩盖状况,一起要在产品价格方面树立优势招引顾客。

  服饰穿戴职业线上线下结合趋势加强 传统服饰品牌借力电商途径兴起

  18luck中国站咨询剖析师以为,跟着顾客对服饰质量诉求提高,品牌底蕴和实力沉淀更深的传统服饰品牌将在近年遭到互联网品牌冲击的状况下从头夺回自动权。但现在传统服饰品牌首要会集线下途径开展,未来要完成快速开展需求进一步借力电商途径,经过本身线下门店竖立标杆引流,并在线上途径拓宽顾客的掩盖规划。

  服饰穿戴途径要更好完成对商家赋能 全链条助力进一步开释品牌价值

  18luck中国站咨询剖析师以为,现在服饰穿戴品牌在线上途径的开展首要经过入驻电商途径的方法,面临线上运营经历较为缺少的品牌商家,途径方需求更好地完成对商家的赋能。关于途径商家的支撑,需求从单纯的优惠扶持,延展到供应链及出售等全链条环节,进一步开释品牌的价值。

  小程序成为服饰穿戴途径开展新挑选 企业加码途径布局抢占赛道先机

  线下服饰穿戴品牌开展需求拓宽线上途径,但对进驻电商途径的依赖度高,开展自有途径又很难对现有电商玩家形成冲击。另一方面,线上途径开展也面临着新客获取本钱困扰。而小程序的诞生为服饰穿戴途径开展供应新的挑选,其进入门槛相对更低,一起能有用触及更广泛的人群,有望成为职业竞赛的新赛道,未来各企业在小程序方面的投入和布局将不断深化。

点击下载《18luck中国站陈述 |2019我国服饰穿戴商场专题研讨陈述》(完好版),更全面地了解职业数据和剖析观念

下载高清完好版陈述

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