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18luck中国站陈述 |2019我国“618”电商购物节各途径运转数据监测陈述

2019-06-20 18luck中国站新零售工业研讨中心 18luck中国站网 阅览 26246

摘要: 2019年“618”电商购物节各途径依然聚集于优惠扣头玩法,而用户也对扣头活动出现较高热心。iiMedia Research(18luck中国站咨询)数据显现,49.6%的受访者更是以为更多的优惠能够进步他们的购买愿望。此外,电商途径也开端发掘如交际、直播、短视频等新颖玩法招引证户。但跟着电商大促节日方式益发固化,未来玩法立异和下沉商场发掘将愈加重要。

  现在电商零售已经成为我国零售职业的重要推动力。iiMedia Research(18luck中国站咨询)数据显现,2019年1-5月我国网上零售总额到达3.86万亿元,在社会消费品零售总额中的占比超五分之一。而“618”电商大促的到来,也进一步招引社会对电商开展的重视。2019年的“618”电商大促,各途径战绩继续创立新高,天猫超越110家品牌成交过亿元;京东累计下单金额达2015亿元;苏宁全途径订单同比增加133%;拼多多订单数超11亿笔。玩法方面,优惠扣头依然是“618”的首要方式。iiMedia Research(18luck中国站咨询)数据显现,40.2%的受访者以为优惠扣头是他们在电商途径上购买的重要动力。跟着电商大促节日逐步开展成职业现象,未来需在如交际、直播、短视频等玩法立异,和下沉商场开展上继续发力。 (《18luck中国站陈述|2019我国“618”电商购物节各途径运转数据监测陈述》完好高清PDF版共33页,可点击文章底部下载按钮进行陈述下载)

  At present, e-commerce retailing has become an important driving force in China Retail Industry. As the data of iiMedia Research showed, the total amount of online retail sales reached 3.86 trillion yuan from January to May 2019, accounting for more than one fifth of the total retail sales of social consumer goods. The arrival of "618" e-commerce online shopping carnival has further attracted the attention of the community to the development of e-commerce. In 2019, the "618" e-commerce online shopping carnival continued to create new highs on all platforms, with more than 110 brands in Tmall trading more than 100 million yuan; the total amount of orders placed in Jingdong reached 15.5 billion yuan; the total number of orders placed in Suning increased by 13.3% year on year; and the total number of orders increased by more than 1.1 billion. In terms of playing method, preferential discount is still the main mode of "618". As the data of iiMedia Research showed, 40.2% of interviewed users believe that preferential discounts are an important driving force for their purchases on the e-commerce platform. As e-commerce promotes festivals becoming an industry phenomenon, e-commerce platforms need to continue to make innovations in the future, such as social playing methods, live broadcasting, short video, and so on, as well as in the development of the sinking market.(”iiMedia Report | 2019 China Monitoring Report on the Operation Data of Platforms of China 618 E-commerce Shopping Festival ” full version has 33 pages ,please click the download button at the bottom of the article to download the report)  

  中心观念

  各大电商“618”战报再立异高。天猫超越110家品牌成交过亿元;京东累计下单金额达2015亿元;苏宁全途径订单同比增加133%;拼多多订单数超11亿笔。

  优惠扣头的大促办法仍是“618”电商引流的基本方式。40.2%的受访者以为优惠扣头是他们在电商途径上购买的重要动力,而49.6%的受访者更是以为更多的优惠能够进步他们的购买愿望。

  交际玩法成2019电商职业新潮流,玩法单一或造用户疲惫。用户交际裂变价值越趋重视,各途径纷繁上线包含拼购、交际互动等多种出售玩法,进步用户参加志愿。但玩法上仍有待进一步立异,在约请老友获利上,仅25.5%的受访网民为得到优惠或红包参加约请老友。

  直播、短视频成电商流量的新进口。64.3%的受访网民能够承受直播推行的方式,并且有42.5%的受访者以为普通用户的直播更能进步他们的消费愿望。

  下沉商场已成兵家必争之地。聚合算成交同比上一年增加86%;京东经过拼购带来的全站新用户数同比增加超越3倍;拼多多的3C产品在下沉商场订单量同比增速初次超越一二线城市。

  以下为陈述节选内容:

  “618”购物节商场交易额

“618”电商购物节商场交易额

  大促狂欢成抢手 “618”购物节重视度继续高升

  “618” 网络评价高,媒体重视度高

  “618”焦点 :“二选一”

  阿里:聚合算复兴,淘宝直播卖货

  京东:立体营销,交际电商

  苏宁:全品类全途径,打服务亮点

 

  拼多多:百亿补助 贱价冲击

  唯品会:大牌低折 网红带货

  各细分范畴电商:购物节差异化营销

  巨子电商之外,网易严选、小红书、唯品会、聚集等各品类电商也纷繁参加618购物节大战。满减、购物补助、红包等已是惯例的获客引流办法。18luck中国站咨询剖析师以为,无论是互动抽奖集卡仍是邀老友下单,各分类电商本年的立异都体现出和巨子共同的趋势—重交际玩法。经过交际玩法,快速精准地触摸到很多用户,翻开流量进口。

  干流电商途径“618”网络热度飙升

  电商途径“618” 商场开展:逐鹿下沉商场

  下沉商场在未来还有巨大的用户增量潜力,是各大电商的必争之地。在此次618的活动中,阿里和京东经过聚合算、京东拼购等争夺下沉商场,而拼多多首要以百亿补助的方式稳固下沉商场并进行一二线城市的商场浸透。

618电商购物节商场开展

  红包与满减活动有用进步网民购买热心

  iiMedia Research(18luck中国站咨询)数据显现,80.8%的受访网民以为618购物节电商途径所采纳的各种满减大促等活动进步了本身的购物下单愿望。从详细的进步网民下单愿望的活动分类来看,73.1%的受访网民挑选了无门槛红包,还有近一半(49.4%)的受访网民以为促销满减活动也进步了其下单愿望,而约请老友互动共享的活动对网民的购买愿望招引力不大。

  老友约请获利或已形成用户疲惫

  iiMedia Research(18luck中国站咨询)数据显现,受访网民对活动的重视与情绪分解。超三分之一(37.7%)的受访网民会活跃获取各种活动信息以获取更多的优惠和扣头,一起也有34.3%的受访网民以为618各种活动的规矩太费事和繁琐,平常并未故意重视,只在下单前收取优惠。别的,针对约请老友得红包等相似交际推行活动的网民情绪查询发现,仅25.5%的受访网民为得到优惠或红包参加约请老友,单一经过约请老友获利的办法或已形成用户疲惫。

  618电商大促节日开展点评

  下沉商场仍有巨大的潜力 途径需投合用户特色留存用户

  18luck中国站咨询剖析师以为,下沉商场已经成为了电商途径增加流量的重要根据地。近年电商途径开展用户增速趋缓,而下沉商场的潜力仍未充沛发掘。面临增加的压力,下沉商场的开展和浸透变得十分重要。现在,大部分电商首要依托优惠扣头来招引下沉商场的新用户。未来,途径应该更重视下沉商场用户的需求特色,以更精准的触摸和杰出的购物体会留存用户。

  “二选一”对立凸显 职业流量竞赛加重

  18luck中国站咨询剖析师以为,“二选一”的问题是电商和店家之间客观存在的对立所导致的。店家期望经过进驻更多的电商途径来补偿单一途径用户增量放缓的问题。而电商忧虑同货不同价等问题会涣散流量,故而“逼迫”店家作出挑选。电商途径和店家之间重视的要点都是流量,但二者的对立又会影响顾客在大促节日间的消费体会,反而有或许影响用户的留存。未来电商途径和店家之间需作出退让,如供给品牌特供等服务。

  降价促销仅仅引流手法 618要害在于怎么留存用户

  18luck中国站咨询剖析师以为,尽管618大促期间,各电商途径都在重视经过贱价或优惠活动招引证户,但618电商促销的底子含义是将用户长时间留存在途径上,单纯的降价优惠并非618电商大促的要害。电商途径在招引证户基础上,需求在服务、产品质量保证上给予顾客杰出购物体会。

  618途径聚集交际泛文娱新玩法 交际方式需打破单一玩法

  18luck中国站咨询剖析师以为,各电商途径在618大促期间,拓荒出交际方式的玩法,一起也加强和短视频、直播等泛文娱途径协作,丰厚电商促销玩法的多样性。但电商途径在618交际玩法同质化问题较为严峻,交际方式玩法重视人与人之间的衔接,不同类型人群在偏好和需求上也存在差异,因而电商大促的交际玩法需打破单一性,寻觅更多立异的玩法类型。

  618电商大促已成职业现象 大促参加途径进一步增多

  18luck中国站咨询剖析师以为,618电商大促从最开端京东主导,到现在入局玩法不断增多,参加618的途径从归纳电商,延伸至各笔直类别的电商途径,已成为职业现象。现在跟着参加618途径增多,各类衍生问题也开端出现,如商家被逼站队、产品降价实在性等,未来途径间竞赛需愈加有序化。

点击下载《18luck中国站陈述 |2019我国“618”电商购物节各途径运转数据监测陈述》(完好版),更全面地了解职业数据和剖析观念

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iiMedia Research(18luck中国站咨询)是全球闻名的新经济工业第三方数据发掘和剖析组织,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和剖析组织。18luck中国站咨询致力于输出有观念、有情绪、有定论的研讨陈述,以威望第三方实力,经过18luck中国站大数据决议方案和智能剖析系统,结合具有国际化视界的18luck中国站剖析师观念,在工业数据监测、查询剖析和趋势开展等方向的大数据咨询具有丰厚经历。18luck中国站每年揭露或定制发布新经济前沿陈述超越2000份,掩盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共管理等范畴,经过深化数据发掘,经过数学建模,剖析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据剖析作用。18luck中国站咨询的数据陈述、剖析师观念均匀每天被全球超越100家干流媒体,1500家(个)自媒体、职业KOL引证,掩盖言语类型包含中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种干流官方版别。

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